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Wirkungsanalyse zum Tourismusmarketing des Landes Rheinland-Pfalz
Ministerium für Wirtschaft, Verkehr, Landwirtschaft und Weinbau Rheinland-Pfalz
Über das Projekt
Der Tourismus hat sich während der Corona-Pandemie verändert. Für das Wirtschafts-ministerium in Rheinland-Pfalz war das u. a. ein Anlass, die bisherige Wirkung des touristischen Landesmarketings einmal extern analysieren zu lassen. Diese Wirkungsanalyse dient als Fundament für die laufende Neuausrichtung des Landesmarketings. Ein umfangreicher Überblick mittels Forschung und Analyse – zusammengefasst in einer gutachterlichen Studie – soll den touristischen Entwicklungsprozess in Rheinland-Pfalz maßgeblich vorantreiben
Unsere Leistungen
- Erstellung einer gutachterlichen Studie mit Wirkungsanalyse des touristischen Landesmarketings in den Jahren 2019 bis 2021
- Erfassung des touristischen Landesmarketings im Hinblick auf die Zielgruppen des Landesmarketings, der Quellmärkte und Leuchtturmprojekte, des „Mediasplits“ und der digitalen Präsenz sowie der Schnittstellen und potenziellen Synergien in andere Bereiche auf Landesebene sowie die Verstärkung und Verlängerung des touristischen Landesmarketings auf regionaler Ebene
- Die Bestandsaufnahme umfasst weiterhin das verausgabte Marketingbudget und die personellen Ressourcen auf Landes- und regionaler Ebene
- Analyse des touristischen Landesmarketings Rheinland-Pfalz im Vergleich (Benchmark) zu anderen Bundesländern
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